układanie chodnika - usługi tłumaczeniowe - projektowanie stron - pracownia architektoniczna - kolektory - zamienniki do drukarek - zaopatrzenie artystów - podłoga drewniana - prace wykończeniowe - mieszkanie -

badania OBOP i CBOS. Ważnym elementem infrastruktury promocyjnej danego kraju może być dostęp do agencji reklamowych, ich ilość i poziom obsługi, zwłaszcza istotne jest układanie chodnika to w krajach rozwijających się. Należy także zwrócić uwagę przy konstruowaniu reklamy na efekt kraju pochodzenia. Na przykład Japonia kojarzy się z nowoczesną technologią, usługi tłumaczeniowe wysoką jakością i solidnością, a z kolei Chiny z tanimi, tandetnymi produktami. 7. Uwarunkowania prawne reklamy Na strukturę mediów w poszczególnych krajach wpływają regulacje rządowe. projektowanie stron Przykładem potwierdzającym znaczenie przepisów prawnych w działalności przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym są

ograniczenia prawne dotyczące reklamy telewizyjnej na rynku Unii Europejskiej (UE). Zagadnienia te pracownia architektoniczna reguluje „Europejska konwencja o telewizji bez granic”. Dotyczą one np.22 : czasu trwania reklamy, który nie powinien przekraczać 15% dziennego czasu emisji; czasu emisji spotów reklamowych kolektory w ciągu godziny, który nie powinien wynosić więcej niż 12 minut; reklamy oddziałującej na podświadomość i kryptoreklamy, które są zabronione; zakazu występowania osób, które regularnie prezentują zamienniki do drukarek programy informacyjne, jak dzienniki czy magazyny aktualności; ograniczeń reklamy napojów alkoholowych, leków, wyrobów tytoniowych; reklamy adresowanej do dzieci, która powinna unikać wszystkiego, co mogłoby przynieść

zaopatrzenie artystów szkodę ich interesom. W UE występują także ograniczenia w przypadku reklamy porównawczej, która jest zabroniona w Niemczech, Francji i Włoszech, natomiast w pozostałych krajach Unii podłoga drewniana dozwolona z pewnymi ograniczeniami. Reklama alkoholu i papierosów również jest ograniczona. Przykładowo w Szwecji reklama alkoholu jest zabroniona we wszystkich mediach (oprócz piwa klasy prace wykończeniowe I), a w Danii - w TV i radio. Z kolei reklama wyrobów spirytusowych zabroniona jest całkowicie w Austrii i Francji. Z kolei papierosów mieszkanie nie wolno reklamować we wszystkich krajach UE w radio i telewizji,

natomiast w mediach drukowanych są ograniczenia. Choć np. we Francji, Włoszech, Portugalii zabroniona hotele jest we wszystkich mediach23. 8. Adaptacja a strategie reklamy Zróżnicowanie warunków otoczenia powoduje, że przedsiębiorstwa stoją przed trudnym dylematem wyboru strategii reklamy. Z badań tworzenie witryn internetowych przeprowadzonych przez agencję Hite&Frase wynika, że tylko 9% firm działających na rynku międzynarodowym stosuje strategię standaryzacji, 37% przedsiębiorstw w pełni ją różnicuje, natomiast 54% kolektory stosuje podejście mieszane24. Wyróżnia się trzy podejścia do reklamy międzynarodowej: globalne, glokalne i lokalne25. Reklama globalna polega na stosowaniu tego samego przekazu, zmieniając jedynie

schody język, nazwę i kolory np. Coca-Cola, Levi Straus, Marlboro, IBM, Seiko, Schöller, Osram czy Exxon, który stosuje taki sam przekaz zmieniając jedynie język: „Put szkoła jazdy a tiger in your tank”, „Mettez un tigre dans votre moteur”, „Metti un tigre nel motore”, „Put en tiger pa tanken”, „Ponga un tigre ceremonia pogrzebowa en su tanque”, „Kom en tiger i tanken”, „Pankaa tiikeri tankum”. W reklamie glokalnej używa się tego samego przekazu w skali globalnej z niewielkimi dostosowaniami odzież damska do każdego rynku lokalnego. W przypadku reklamy mydła Procter&Gamble Camay przekaz

jest podobny, ale pokazana jest inna scenka. W USA pokazana jest piękna, kąpiąca imprezy się kobieta, w Wenezueli mężczyzna w łazience, we Francji tylko ręce mężczyzny, natomiast w Japonii mężczyzna, który czeka na wejście do łazienki. Reklama lokalna badania marketingowe polega na dokonaniu adaptacji tematu i sposobu jego zaprezentowania odpowiednio do każdego lokalnego rynku. Renault reklamuje swój samochód w poszczególnych krajach, podkreślając różne jego telefony cechy. W Niemczech podkreśla jego bezpieczeństwo, wygodę i nowoczesność, we w Włoszech przyczepność i przyspieszenie, w Finlandii solidną konstrukcję, a w Kanadzie na pierwszymmiejscu na

hotele - tworzenie witryn internetowych - kolektory - schody - szkoła jazdy - ceremonia pogrzebowa - odzież damska - imprezy - badania marketingowe - telefony -